• 0) Einleitung
• 1) Die bisherige (offline) Musikfindung
• 2) Die online-Welt
• 3) Ausblick

Dieser Vortrag im Wintersemester 2001 im Seminar "Popsong Economy" an der Bauhaus-Universität Weimar.

Lösgelöst vom Popsong-Musikmarkt existiert der für den Endverbraucher eher unscheinbare Markt der Musik- und Tonproduktionsfirmen. Von der Werbe-Jingle bis zur Kinofilmvertonung müssen auch diese Musiken und Sounds produziert und verkauft werden. Folgendes Script fasst die Möglichkeiten zusammen, Musik für TV-Produktionen, Kinofilme, Werbung usw., zu erwerben und zeigt neue Entwicklungen im Online-Sektor auf. 

CDs aus dem Laden

• "Verwerter" (z. B. TV- o. Radiosender) mit GEMA-Rahmenvertrag kann normale CDs nutzen, wenn Label Code (LC) vorhanden und Verwertung im redaktionellen Programmteil (Fernsehfilmen, Dokumentarfilmen, Serien...) erfolgt
• außerdem geduldet: Verwertung in "On Air Promotion" - nur dann, wenn Ort und Zeit der Ausstrahlung der beworbenen Sendung genannt werden (Trailer)
• fehlen diese, handelt es sich um Image- bzw. Markenwerbung =>sämtliche Nutzung freier Musik dann illegal, sofern nicht das Einverständnis der Urheber und des Verlages vorliegen.
• für Kinofilme und Nutzung im Internet müssen grundsätzlich die Einwilligungen des Verlages und der Urheber vorliegen

Archivmusiken

• von Musikproduktionsfirmen angebotene, thematisch sortierte Archivmusiksammlungen auf CDs
• bei Nutzung eines Sounds GEMA-Meldung (Labelcode, Länge, Medium...)
• GEMA schreibt Rechnung, leitet nach Zahlung einen bestimmten Prozentsatz an den Inhaber des Labelcodes weiter; handelt es sich um einen "Dritten", gibt dieser wiederum einen Teilbetrag an den Auftraggeber der CD weiter
• i.d.R. lassen sich die Archive auch die Verwertung durch ein einmaliges Buy Out bezahlen
• einige Musikproduktionen bieten neue Service-Formen an:
  Beispiel: UBM Records: bietet ihren Kunden einen kostenlosen Telefonservice unter der Rufnummer 0700-UBMMUSIC: rund um die Uhr können Redakteure anrufen und eine gesuchte Musik beschreiben (zum Beispiel: "Für eine Geschichte über ein krebskrankes Kind brauche ich Melodie wenn die Mutter das Kind nach der geglückten Operation in Empfang nimmt"). Innerhalb von 60 Minuten, werden Musikvorschläge übermittelt.

GEMA-freie Musiken

• Musiken, die von nicht-GEMA-Mitgliedern stammen, müssen nicht der GEMA gegenüber gemeldet oder vergütet werden
• einem GEMA-Mitglied ist es nicht gestattet, GEMA-freie Musiken auf den Markt zu bringen
• GEMA-freie Musiken sind zumeist qualitativ minderwertig und daher für den professionellen Einsatz ungeeignet
• "Magix" zum Beispiel bietet Einsteigern auf "Royaltee Free CDs" solche Musiken an, belegt die Nutzung jedoch mit strengen Auflagen

Auftragsarbeiten durch Tonproduktionsfirmen oder Künstler

• bei gehobenen Ansprüchen oder bestimmten rechtlichen Voraussetzungen bietet sich die Neuproduktion eines Sounds an
• qualitative Vorteile: gemeinsam mit dem Künstler entwickelt der Kunde seinen Sound, der genau auf seinen Bedarf zugeschnitten wird
• je nach Vertrag erlangt er das exklusive Nutzungsrecht (die Musik ist für andere Kunden gesperrt) oder die Erlaubnis für eine nicht-exklusive Nutzung
• wenn Komponist GEMA-Mitglied (Regelfall), muss die GEMA informiert werden (siehe oben)
• Kunde zahlt in einem solchen Fall "zweimal": Tonproduktionsfirma wird für die Produktion des Sounds und eventuelle Buy Outs entlohnt. Die GEMA erhält Vergütungen für die Ausstrahlung/Verwertung.
• Öffentlich-rechtliche Sender zwingen Komponisten, ihren Verlagen beizutreten, um die 40% aus der GEMA-Ausschüttung zur erhalten. Musterklage des Komponisten-Verbandes gegen das ZDF bestätigte die Unrechtmäßigkeit - an der Praxis ändert dies jedoch nichts. Wer nicht beitreten will, erhält keine Aufträge.
  
  

• Shops wie no-silence und Killersound nutzen Stärken des Internets: zeitnahe Informationsübertragung und Automatisierung
• es bietet sich an, bereits fertig produzierte Sounds (abgelehnte Vorschläge für Kunden z.B.) wiederzuverwerten
• Internet schafft neuen Absatzmarkt (z.B. Flash, durch Sound emotional geladenes Internet, Spiele) und neuen räumlichen Markt (als Übertragunsmedium)
• no-silence.com versucht insbesondere, die Musiknutzung im Internet zu legalisieren
• Angebot einerseits mit CD-Sammlungen vergleichbar, online-Shops jedoch automatisieren Produktfindung (z.B. durch Verschlagwortung und Suchmaschinen) und Bezahlung (Minimierung der Transaktionskosten auf Seiten der Anbieter und Käufer)
  
• Kunde kann sehr leicht mit dem Tonproduzenten Kontakt aufnehmen (Email, Formular, Telefon), um genauere Wünsche zu äußern - Ankurbelung der klassischen Produktionsweise durch das Internet
• große Agenturen und Unternehmen/Konzerne mit erhöhten Soundbedarf erhalten attraktivere Zugangsmodalitäten: z.B. Downloads gegen "Leihgebühr" zu Präsentationszwecken oder Designvorlagen oder die Zahlungsmöglichkeit per Rechnung am Monatsende
• GEMA-Meldung muss auch hier wie bei 1.1 erfolgen - Vereinfachung jedoch durch automatisch erstellbare Formulare

• Märkte für Musikproduktionen wachsen schnell: Computer- und Konsolenspiele, sowie das Internet bieten neuen Absatzmarkt
• durch verändertes Arbeitsverhalten und Zeitzonen im globalen Markt von Flash- und Game-Designern (veränderte Arbeitszeiten) müssen Musikproduktionen rund um die Uhr präsent sein (z.B.: Call-Center, Online-Shops)
• das Internet mit seiner schnell wachsenden Bandbreite macht CD-Archive überflüssig
• interaktive Online-Shops können Kunden "beratend" zur Seite stehen und übergeben erst an einem gewissen Punkt die Arbeit in die klassische Produktion
• Transaktionskosten sinken auf Seiten der Anbieter und Käufer
• das neue EU-Urheberrecht und eine aufmerksame GEMA unterbinden zunehmend illegale Musiknutzung im Internet
• dennoch sieht sich Musikproduktion mit einer wachsenden Beliebtheit von Popsongs zur Verwendung in Werbung, TV und Film konfrontiert - hier kann und muss mit Service Qualität als vertrauens- und somit verkaufsfördernde Maßnahme verstärkt werden

• www.gema.de
• www.gvl.de
• www.no-silence.com
• www.killersound.com
• www.ubm-records.com

• Caspar Clemens Mierau